互联网广告已成为网络世界中最重要和最主要的商业行为，个人信息更是兵家必争之地。互联网广告商通过各种手段收集信息，建立起可能比我们自己更了解自身的个人档案。而一旦这些资料与社交活动、线下购销记录、位置等信息关联在一起，我们将会赤裸裸地暴露在广告商设计好的世界中。这是一场猫和老鼠的游戏。
这场游戏始于Cookies。Cookies为访客生成唯一ID信息，当用户再次访问同一网站时，通过Cookies便能准确识别出用户身份，将用户数据如购物车信息、用户名等实现对号入座。对于用户来说，这是把双刃剑，在免除重复输入的同时，也为信息跟踪打开了方便之门。
第三方Cookies（通常为恶意Cookies）由此应运而生。例如，当用户浏览正规旅游网站时，会突然收到有关旅游方面的第三方广告信息。这是因为第三方广告商通过劫持网站或会话数据，通过重定向用户的浏览器读取了用户的信息。
在发现其中的猫腻后，稍高明的用户会尝试清理Cookies数据或者直接在浏览器上停用Cookies功能。同时通过安装浏览器插件或者添加屏蔽扩展功能来增加安全性。道高一尺、魔高一丈。
近来，网络广告商开始转移战术——不再尝试在浏览器上留下任何蛛丝马迹，而是借助浏览器指纹技术来进行用户识别。
用户在使用浏览器上网时，所有与之相关的数据和操作都可以称为指纹数据。例如，浏览器版本号、操作系统信息、屏幕尺寸、字体、安装的插件扩展等。结合用户的其他信息，例如：IP地址、语言等，通过综合分析就能得出唯一的指纹信息。这种悄无声息的技术，同Cookies相比，更为隐蔽，也更难察觉，得出的信息也更为精确。除了我们自身浏览器或目标网站本身的设置问题，指纹信息的获取还可以通过典型的方式来进行，例如木马植入、病毒软件等。
目前，研究人员正在研究其他方法来防止指纹信息外泄。例如通过广告拦截的方式，直接终止可疑脚本的运行。或者是引入脚本黑名单，发现可疑脚本后进行上传，然后通过云端帮助用户进行识别，从而禁止脚本行为或网站访问。黑名单方式需要进一步改进的是提高对合法脚本的识别度，以免造成误伤。
目前，防止指纹信息外泄最有效的方法是指纹信息共享。它让用户通过云端浏览器访问网站，这样一来，跟踪者最后追踪到的都只是同一云端浏览器的指纹信息，从而为用户设下第一道屏障。但这是否会引发云端信息暴露或其他问题，还有待时间来证明。不过，多做尝试总比置若罔闻要好，不是吗？
