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中国“软实力”策略值得改进

2008-03-10 18:36 战略·谋略 ⁄ 共 1453字 ⁄ 字号 暂无评论

●伟达

最近在主要西方国家盛行蔓延的支持藏独骚乱,干扰奥运会圣火传递,及宣扬抵制北京奥运会的风潮,一方面固然是由于藏独与某些西方势力勾结策划,及西方主流媒体公开推波助澜所致,另一方面,也表现出中国近些年来的“软实力”(或称软力量)国际实践仍大有改进余地。

总结起来,中国的“软实力“可以分成两大出击方向:一个方向是发展中国家,中国所诉诸的软实力就是近30年来的改革开放模式,即以中央集权的方式领导自由市场经济发展,并借此带动社会的整体和谐进步。

此模式对不少发展中国家而言,确实不乏吸引力和示范作用,至少可以作为一种过渡时期手段;但同时此模式对欧美日本等发达国家而言,基本不具备感召力。

于是中国也有针对发达国家的“软实力”出击方向:即主要通过搞文化交流,譬如相互举办文化月,甚至文化交流年,以及在海外设立“孔子学院”等文化交流设施。文化交流的内涵,也主要以中国传统文化中的精华为主线,试图以此拉近与西方文化的距离。

但以上举措看来迄今为止收效甚微。有人会说,可能是因为在交流过程中“官方”味道太重和意识形态差异,无法真正深入和取信于西方国家的民众。

这种解释不容否认,但也有片面性。今日中国的人民地位提高不小,并还在以开放的胸怀探索前行。这一点西方国家不可能对之视而不见。

英美以“普救众生”名义传教

笔者以为,今日中国的“软实力”策略需要认真总结改进之处,应集中于主题定位和信息力量这两大方面。

最近,有读者来电,说是笔者于四年多前在《联合早报》上发的一篇短文:“毛泽东:终点还是起点?”,目前又在网上为大家广泛传阅评议。

笔者觉得其中的课题深具启发:毛泽东作为政治领袖人物,他的历史功过自然有后人评说;但毛泽东作为一代中华英雄豪杰,叱咤风云,改天换地,无往不胜,震撼世界,永远应该是中国和中国人走向发展壮大的楷模和旗帜。

举一个很简单的例子:毛泽东时代有一句流行口号,叫做“解放全人类”。今天的角度来看,此口号的具体政治色彩可以不论,但其气质内涵依旧可以参考。

首先,“解放”代表了一种主动权,一种阳光普照的主导和动机。再者,“全人类”的时空观覆盖世界,只有做到以天下为己任,一个国家、文化、民族才能真正争取胜利和光荣。这些难道不是已为历史实践所反复证明了的真谛吗?

所以“软实力”的成功诀窍,在于诉诸普遍价值的策略定位和信息力量。英美传教士到世界各地“布道”,就很少公开称其目的是让人们变成美国或英国式信徒,而是以协助上帝“普救众生”的名义来传教,就比较容易得到接受认可。

应关注受众从中得到什么

文化传播成功的关键,不在于受众听到什么,更在于其能够从中得到什么。你唱了一大堆中国民歌,借孔子教点中文,舞一番狮子,对外人来说也就是把你中国的东西拿出来热闹一通,猎奇而已,完了就完了,没有变成“我的”。

第三世界国家认同中国模式,因为能为其所参照仿效;但中国对发达国家的文化信息就仍显得比较狭隘和单薄,缺乏令对方“得到”的普遍价值覆盖力和穿透力。

中国1978年后迄今的改革开放事业,实际上是近现代200多年来一代代中国人前赴后继,为追求中华民族发展复兴而奋斗的接力和继续。这其中的艰苦卓绝和开拓创新,其实已足够“惊天地,泣鬼神”的了。记得世界银行的一位前任行长曾表示:“中国在短短的20年,就取得了其它国家需要200年才能取得的发展成就。”

目前的关键是,中国要尽快学会把自己的成功内涵和精神(而不满足于表面做秀)提升到普遍价值,以更有效地传达给世界,从而去感召和改变世界,同时也促进自身的超越。

·作者在美国从事国际文化战略研究和咨询

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