无论是从市场还是政策环境，2015年都是广播发展的一个重要转折点。笔者通过研究工作与梳理，总结2015年以及未来广播发展的八大趋势。
一、角色定位重新认知
在中央大力推动媒体融合的政策背景之下，为适应新的受众需求，各地广播频率升级改版成为关键词。
中国国际广播电台轻松调频EZFM2015年 4月10日进行改版；上海FM100.1更名为上海城市沸点新娱乐频率复出；武汉广播电视台FM93.6动感936按照类型化音乐广播的编排模式全新发声；FM94.5北京青年广播（动听调频）2015年初开播，向北京青年主流人群提供欧美流行音乐、时尚娱乐资讯和服务内容。广播加强了向青年人的靠拢。
广播对收听人群的细分与占位仍在继续。2015年初上海电台对两个频率进行改版，原东方广播电台AM792改版成为东方都市广播899驾车调频，聚焦上海私家车主。
二、广告创收压力大增
在全球范围内，一方面是媒体跨界发展如火如荼的进行，另一方面传统媒体却面临着总体广告收入下降的困境。
2015年1~9月传统媒体广告刊登额降幅扩大至7.3%。其中，平面媒体降幅有所扩大，杂志广告下降18.5%，报纸广告降幅扩大到34.5%。广电方面，电视广告下降4.9%；广播广告略有下降，其中广播略降0.8%，资源量（广告时长）则大幅下降12.8%。据中央人民广播电台的公开数据：2015年央广产业收入预计近24亿元，其中广播广告（行业通用全口径收入）为9.41亿元。
当下传统媒体广告的两项重要课题是：一是在《新广告法》进一步加强监管的背景下，广告经营和制作部门要加强政策研究，规避风险；二是要加强趋势分析，开拓新形式，适应并影响广告市场未来发展新格局。
广告创收仍会是2016年广播经营工作的重中之重，创收工作形势严峻。在目前广播广告还能够保持稳定发展的形式下，需要把广播广告与活动推广、新媒体传播等统筹整合、策划，建立新的广告模式，制定满足客户需求的整合推广计划。
三、广播新闻面临转型
网络新闻工具的时效性和专业化发展给新闻广播带来巨大压力，网络新闻专题的兴起及其内容质量的优化让传统媒体的“新闻立台”受到挑战。商业门户网目前还没有新闻采访权，但是互联网内容和版权的激烈竞争促使商业网站更加重视专业性内容，并投入巨资谋求合作。
广播成为新闻整合的重要组成部分，如新华社正与各地电台合作开办呼号为“新华之声”的电台，这是新华社去年全媒报道平台的重要组成部分。新华网在首页首屏开辟了“新华广播”专区，并同步上线移动版和客户端版，利用“听”的方式拉近受众与新闻的距离。
四、形成“大音频”竞争格局
2015年广播界加速新媒体规划和布局，谋求融合拓展。央广新媒体与福特汽车发布广播音频车载客户端——中国广播客户端3.1版，意图布局车联网。北京、上海等地方电台也都建设了音频综合平台，谋求转型。
地方广播电台的新闻出口目前主要是本地化的APP客户端，一般奉行“新闻+”理念，力推“全媒体转型”概念。广播新闻的转型，仍有很长的路要走。
在广播业发展水平较高的英国，收听方式继续向数字广播倾斜。国内的情况亦如此：国际台华语中心人文读书类节目《轻阅读》长期入驻苹果iTunes Podcast，上海东方广播看重地铁背景音乐这一出口。
车联网成为国内外各大互联网厂商力图布局其中的渠道，苹果试图生产电动汽车，百度、乐视、腾讯都已经联合车厂推出自己的车联网服务解决方案，娱乐和内容是其中的重要环节。
对于传统广播而言，成为优质的内容提供方是未来发展的重要方向。然而，由于“内容-渠道-支付”产业链条是由新媒体主导的，如果满足于内容提供，传统广播很有可能面临一场新媒体发起的关于渠道控制力下降的狙击战。
五、加强资源整合
目前各地电台在对内容资源重新整理的同时，也加强了渠道拓展。拓展主题集中在品牌活动、旅游文娱等方面。
上海电台在成立66周年纪念日开启一系列重大活动，包括广播节目走进地铁站台、高雅音乐进入商场等。此外，借助上海广播电视台的公益媒体运作基金，其与芝加哥WFMT广播网签署了合作协议，通过古典音乐加强中美之间的文化交流。
合作共赢成为广播发展的重要特点，其中既包括传统媒体之间的合作，也包括传统媒体围绕资源整合进行的全方位合作。
如中央人民广播电台与中国教育电视台签署战略合作协议，深度合作。此外，其旗下银河互联网电视与彩虹音乐传媒达成合作，推出“极清音乐厅”业务。另外中央电台还加强了与汽车的合作，布局车载音频产业。
目前产业链条的上下游是投资热点。以音频内容为核心资源，以平台建设为核心业务的广播“产业树”有望成为未来的关键增长点。
六、内部机制创新
北京电台研究中心2015年8月举办的全国广播调查发现，各地广播多在推动包括新闻、娱乐等节目的资源优化整合。
这包括两个取向：一是做好文艺类作品的内容深加工，将优质广播节目转化为版权资源；二是外延扩展，进一步鼓励能取得较好社会影响或产业创收的节目发展，完善对节目团队的鼓励与监管机制。
结合中共中央、国务院印发《关于深化国有企业改革的指导意见》，广电机构未来发展的要点或许在于：
1.打造一批核心竞争力强的国有或国有控股骨干文化企业；
2.鼓励立足主业发展，形成内容优势和传播优势，加强原创和现实题材创作；
3.鼓励探索广电领域的制播分离、转企改制；
4.鼓励符合条件的国有文化企业上市融资。
利润低下仍是广播公司面临的重大困境。努力探索产业发展的新路径和新的利润增长点，将产业和举办活动作为广播节目发展的有益补充，将成为未来竞争的有力保障。从实际情况来看，培养产业公司从业者的专业素质是资源开拓与整合的重点和难点。
七、两台合并继续推进
我们在调研中发现：广播、电视两台合并的趋势仍在继续，各地广电借助广播电台广告与产业发展提供的现金流，集团化后的广电媒体以传媒产业集团作为发展目标，推进跨行业发展，如电商、文化、地产、金融等。
八、广播版权地位日益提高
2015年，由资本和互联网巨头主导的“内容-渠道-支付”产业链条日益明显，内容所有者正在以版权为工具，进行釜底抽薪。围绕版权，网络电台、歌手、著作权协会之间的冲突也不断爆发。
2015年年底，由中央人民广播电台、北京人民广播电台等发起成立的中国广播版权联盟建立，未来国内对音频的保护也有望加强，市场秩序有待建立。
作者：葛文婕 北京人民广播电台研究中心
