很多人都忽略了，从纸媒、电台、电视到移动互联网，媒体的每一次跳跃式发展都是新技术驱动的。目前，广电正趋向互联网化、朝着全媒体运营商转型，IT化、信息化程度越来越高。然而在业务形态的演进过程中，传统的技术架构体系也逐渐暴露出很大问题。在这种情况下，云技术被越来越多的专家所看重。
云技术成为广电技术关键词
天津网络广播电视台总经理张和曾策划和主导了万视达手机App等成熟的新媒体产品。谈到广电的视频App，他表示，“它应该是智能电视的伴侣。它们密切配合，带给用户多屏一体的畅快体验。手机上的收看功能一定是电视的补充，要么发源于电视，要么归结于电视，形成一个闭环，这样，用户的黏性就会非常高。”
他同时透露，“智能化问题是最需要突破的地方，包括智能推荐，对用户行为的智能化跟踪、对用户关键信息的分析等。而这些功能的落地，需要前台的基本数据的收集，包括内容播放频次、热度分布、用户产生的内容等，这些看似非核心的信息对于未来的发展有着非常重要的意义，目前它们都是部署在七牛的公有云上的，这对于我们在大数据的挖掘与分析方面，研究数据模型方面有极大的帮助，也会最终影响到我们产品的优化方向。”
张和提到的“七牛的公有云”，是由上海七牛信息技术有限公司推出的一款云产品。在今年，紧随互联网，广电系统对于云技术越来越看重，认为能够有效应对广电业务时下所面临的一些困境。
这些困境包括：在之前的广电网络业务系统之中，业务种类很少，相互间的关联也很有限，每个业务形成一个“信息孤岛”的影响并不大。但是目前各种新业务、新业态不断推出，这些业务之中关联性越来越强，比如直播业务与点播业务的关联推荐、数据业务与视频业务的互联互通，不同数据业务之间的后台信息共享等，这对原有的业务系统带来巨大挑战。
再比如，随着内容与业务种类的增多，广电业务系统和管理系统变得日益庞大，管理日趋复杂，旧有系统同样不能满足要求。
业内不少技术专家将解决方案放在了云计算上，今年，业内还举办了“首届中国广电云计算大会”。专家们提出了这样的观点：
“作为传统行业，广电目前的云平台建设相对比较落后，所有的系统都是烟囱式的架构，相互之间没有打通，体系也比较封闭，传统说法称作‘自己和自己玩’，还未整个融入到互联网或ICT整个浪潮中去。”
“云计算就是标准化、智能化，只有这样才能打破现在广电网络封闭的技术体系，没有规模化就不会有规模效应。这对广电行业来说，最大的挑战不是来自技术层面，而是思想认识的转变，需要深刻认识到整个行业应该走标准化、IT化、智能化的开放之路。”
“广电必须要迎接移动互联时代的各种挑战。从用户收视习惯来看，通过手机、平板等移动端收看视频节目的用户比例大幅攀升；从新的业务需求来看，新媒体化是方向，其特色就是媒体社会化、受众海量化、传播移动化、经营差异化、发展融合化，面对这种趋势，技术平台需要转型为云平台。”
云技术能带来什么？
广电与新媒体融合的过程中通常会遇到两方面的问题：一是媒体数据的海量和复杂性，如图片、文本、音频、视频等多种格式等数据的产生；二是媒体获取途径的多元化，如手机、卫星、网络等多种来源。
因此，广电与新媒体的融合需要一个平台。这个平台要在广电内容制播整个流程里面发挥作用，至少需要有视频编码、数字媒体加密、视频分发、视频存储、视频直播、视频回放的功能。
如果将海量的数据存储、复杂的数据计算、业务工作站等都构建在“云”中，可以在任何工作场景下以任意方式安全快捷的访问“云”中的媒体资源。
但是，对于电视台而言，想搭建这样一个平台前期一次性投入的设备费用高昂，随着制作节目的越来越多，并考虑应对流量高峰，还需购置更多额外设备。而这些设备在平时则处于闲置状态，会造成资源的浪费。使用云服务不仅避免了一次性较大的购置费用投入，还可以做到按需收费。
目前，针对广电企业互联网化已有较多技术方案提供商。据介绍，七牛云存储是国内领先的云服务提供商，依托于本身的技术积累与创新，在互联网+时代，从数据应用场景出发，从数据的收集、托管、处理、分析，到传输加速，通过一站式的数据管理帮助开发者缩短从想法到产品的距离。他们提供了这样的解决方案。
在视频处理方面，广电视频内容从电视屏转向多终端屏幕，需解决好高清码流的广播电视内容在手机、平板等各种屏幕的播放问题。广播电视台所产生的高清码流，在往公网输出之前，通过编解码服务器将原始高清码流压缩成适用于互联网传播分发的流媒体，继而推流至七牛云（或七牛云回源拉流）。在七牛云平台上进行转码及其多分辨率输出，以适应不同终端设备的流畅观看需要。在整个视频流到达终端的过程中，视频流将在七牛云平台上进行转码、处理、存储，以及CDN加速分发。
在内容制播方面，七牛云作为基础服务为广电企业提供了海量媒体数据的存储和计算能力。七牛在全国范围内投入部署的分布式多机房，不仅物理层面保障了媒体数据存储的绝对安全，还为受众用户提供了更为便捷流畅的网络交互体验。此外，数以万计的服务器资源将日夜不间断为企业客户提供海量的弹性计算和存储支撑。
另外，视频内容所对应的媒体数据处理，如流媒体切片、截帧、剪切、打点、拆条、时移、转码、水印、DRM等也可以在七牛云平台上一站式进行，并最终输出跨平台全终端可视听的流媒体内容。在内容网络分发方面，七牛生态上集成的CDN网络，数以千计的边缘节点，不仅为内容输出提供更好的可访问性和到达率，也减少传输过程中的往返延时以提供更流畅的视听体验，同时还起到了缓存作用，降低了骨干网络的带宽负载。
