2016年，媒介融合仍将是全球电视媒体发展的主题。在线流媒体、视频网站、社交网络呈崛起之势，传统电视媒体不断创新节目内容、更新技术手段、拓展媒介渠道，以积极的姿态迎接媒介生态的种种巨变。
趋势一：全球电视人均收视时长依然保持较高水平，智能电视销量增幅明显
对于电视终端的选择未因新媒体的发展而备受冷遇，反而由于受众对电视节目内容消费的不断增长，电视终端的变化成为最具象的体现。
无论是大型体育赛事还是重大新闻事件，或是大制作的电视连续剧，受众都更加倾向选择电视屏幕来收看。在英国，2014年智能电视的销量取得了比较明显的提升，一年内上升了16个百分点，占所有电视销量的48%。
尽管电视依然是受众收看电视节目的主要终端，但是其他终端的不断发展和进步也是不容忽视的，这些设备为收看电视内容提供了更加多元化的渠道选择。
趋势二：时移收视的关注度增长显著，收视体验变化影响受众对服务的选择
全球范围内，越来越多的观众通过时移或点播的方式收看电视节目，美国收看时移电视内容的人数比例达53%，已经超过了收看电视直播节目45%的观众比例。而收视数据也逐步将这些新的使用者们整合收入其中。
在问及观众收看时移电视原因时发现，选择比例排在前三位的原因主要为：60%的受访者表示可以选择自己方便的时候收看电视；37%的受访者表示因为可以收看遗漏的电视剧；37%的受访者表示可以省略广告。
现今的观众将会继续通过时移内容制定他们自己希望收看的电视节目单。说明观众对于传统电视被动收视的角色正在发生巨大改变。
趋势三：IPTV进一步扩大市场渗透率，OTT拓展高质量内容服务
北美和欧洲的IPTV发展得益于光纤宽带产业的布局，美国、荷兰、德国、西班牙等国家积极推动数字化高速网络的部署，百兆以上网速的宽带覆盖范围较广，这为IPTV、OTT等视频服务用户提供了绝佳的收视体验。
对于OTT市场而言，高质量的内容服务成为了它发展的有效途径。在投资、需求和竞争三者的共同促进下，依靠网络环境的不断改善，视频观看的非线性服务发展方向愈发深化，消费者对高质量OTT服务的需求也将持续增加。
内容服务将吸引以视频为中心的新型消费者，同时基于云技术的商业探索也会为数字化的服务增添更多不同的盈利模式。
2016年，全球IPTV和OTT服务的覆盖范围将会进一步广泛、深化，服务的方式也逐渐多样化，便捷的非线性收视服务使得人们的收视选择更加灵活，视频消费将稳步前行。
趋势四：4K高清电视技术逐步推广，发达国家积极跟进相应的频道和内容
全球2015年第三季度4K液晶电视面板出货量达到1134万片，环比大幅增加30%，第三季度4K面板渗透率提升到17%。
2015年，多数发达国家在4K电视逐步推广普及的背景下，均向受众提供了更加优质的内容以匹配高性能的4K电视。
日本计划在2016年实现正式的4K广播，并有意在2020年东京奥运会的电视信号制作中大范围推广。
荷兰海岸传媒集团2015年也推出了一个4K电视频道，主要带来音乐和戏剧演出类的节目，目前每日播出6小时。
技术的进步带动了内容产品的跟进，受众是这其中的受益者，高质量的画面与逐渐丰富的匹配内容使得视听盛宴进一步升级。
趋势五：全球电视节目市场佳作频出，游戏及娱乐类节目跨界创新
2015年，全球电视节目创新依然佳作频出，尤其多数国家在挑战自我极限和公布真相、打破禁忌等节目内容方面进行了深度挖掘，取得了不俗的收视成绩。
2016年电视节目内容创新在以下两个方面表现比较突出。
一个方面是，“你一直被监视着”这个被影视作品大肆使用的悬疑题材将在2016年被多档电视节目借鉴，制作成不同节目类型的作品。
例如，瑞典就在2015年下半年推出一档90分钟的周播游戏竞技类节目《RUN！》。这是一档实时互动追捕的游戏，10对参赛选手要在8周内，跨越瑞典全境躲避“猎犬”（明星）们的追捕。
每天他们都要在一座不同的城市接受一项挑战，同时确保自己不被无情追赶的“猎犬”追上。
每对参赛选手都有摄影机跟拍，观众可以在网上实时收看。“猎犬”必须要用摄像机拍下被追捕者才算抓捕成果，观众们可以选择帮助或是故意误导“逃亡者”。
每周末将有一组选手换上“猎犬”的身份，为观众带来惊险刺激的大追捕。节目最终只有一组选手能把大奖带回家。
另外一个方面是，“在电视荧屏上做真实的自己”，这个原本属于纪实节目的元素被综艺类节目拿来发挥出不同于冷静写实的娱乐精神。
例如，比利时在2015年下半年推出一档60分钟周播的电视杂志类节目BE YOU，这档节目只有一个话题：女人和她们的身体。
节目中，出名的佛兰芒女艺人会邀请她们的姊妹来到节目里向女人的身体致敬。BE YOU一共有五集，每集都由一对出名的姊妹主持，每一集都一个不同主题：胸、臀、腿、腹和脸。节目开始，主持人由一个大规模调查的结果来引入话题。
而这些结果涉及到这些佛兰芒女人的各种私人问题，比如她们的尺码、她们的习惯、美容程序和打造佛兰芒女人形象时的不安、她会花多长时间在身体保养上、她自我感觉如何等，向观众展现真实自己的同时使观众产生一种共鸣。
趋势六：电视剧在全球市场中表现突出，悬疑、惊悚题材持续引领风潮
数据公司Eurodata汇集了全球67个国家和地区2014年收视率排名前10位的节目，结果显示电视剧以25.2%的比重力压真人秀及新闻类节目在18个类别中排名第一，蝉联2014年全球电视观众最为青睐的节目类型。
阴谋、诡计、腐败……这些充满悬疑色彩的元素恰恰成为了2015-2016年秋季档中热门电视剧的灵感来源。电视台和制作公司十分巧妙地借用了曾经轰动一时的真实事件来加以创作，以营造一种特殊的虚拟情景，使得观众能够通过电视剧来窥见平日不可企及的政治、经济体制内部的秘密。
例如，由法、英、美三国联手打造的超级巨制《美洲豹》(Panthers)便改编于声名狼藉的巴尔干珠宝大盗“粉红豹”案件。该剧的故事梗概在黑帮和腐败的银行家之间展开，并追随了一宗耸人听闻的钻石抢劫案。
除此之外，在2015-2016年的电视荧屏中，不乏以改头换面、开始新生活为主题的剧集作品。
瑞典惊悚剧Ängelby和澳大利亚轻喜剧800 Words不约而同地挑选了类似的视角，前者表现的是一位刚经历了婚姻和事业变故的女人迁居小镇重新来过，后者则讲述了一位丧偶的父亲如何带着两个孩子移居海外生活的故事。
对于相似的故事主题，两部剧集以截然不同的惊悚和喜剧方式来展现，既丰富了电视剧创作的维度和层次，更为全球电视观众带来多样化的观剧体验。
趋势七：电视订阅模式遭遇威胁，付费内容拉动视频网站发展
随着产业的发展，受众对高质量的、原创节目有了更多的需求，诸多新型的视频媒体正是通过灵活的、按需收看的方式来满足用户日益增长的收视需求，而OTT服务无疑是提供这种消费的最好方式之一。
反观电视的订阅消费方面，市场趋于饱和，预计到2019年全球电视订阅收入将达到2438亿美元，但是美国、加拿大和法国等市场的增速放缓，即便是在西欧和北美以外有增长潜力的国家也是如此。
BBC在2015年上线的BBC Store主打付费下载服务，这个“内容商店”以单集或者整剧为单位收费向用户提供数字节目的下载服务。
Netflix计划在2016年增加对原创电视剧的投资；老牌视频网站YouTube也有意将盈利渠道扩大至内容领域，他们希望拥有强大的原创内容库和电视、电影的放映权，以此来对抗Netflix和亚马逊的竞争。
传统媒体方面也不甘示弱，CBS旗下的All Access付费视频点播平台也正在考虑改版，继Hulu和YouTube之后推出去广告服务，为用户更好地提供视频内容的服务。
趋势八：传统媒体广告增速放缓，数字新媒体增长迅速
由于数字新媒体在满足受众个性化需求上更胜一筹，广告市场的资金投入也逐渐向其倾斜。与此同时，以电视为首的传统媒体则正经历着缓慢增长的低迷。
2014-2019年，全球娱乐及媒体产业广告收入将呈增长态势，直至2019年复合年均增长率（CAGR）将达4.7%。虽然传统媒体领域仍将贡60%的广告收入，但其增长速度明显放缓，CAGR仅为1.2%。
至2019年，全球新媒体广告收入在总收入中占比将达38.7%，相比于2010年的16.6%将取得显著增长。而传统媒体的低迷也反映在电视广告市场中，至2019年，全球电视广告占总收入比重将由2014年的31.5%降至30.6%。
在电视媒体各细分市场内部，OTT等在线视频服务发展势头大好，广告复合年均增长率将近20%；而传统电视广告增速则明显放缓。
尽管在线视频服务目前仅占到整体电视广告市场的2.8%，其余的97.2%仍由传统电视业务供给，但其优异的发展态势已经唤起了广告主的注意，并将持续增加对该部分市场的资金投放。
趋势九：社交电视助力电视内容扩大影响力，多家电视媒体联手社交网络推新节目
随着电视节目内容与社交网络的不断交融，社交电视不仅在互动层面强化了电视内容的传播和影响，更在电视内容发布层面提供了革新的可能。
高达44%的Twitter用户自身认定为“电视内容专家”，相比于非Twitter用户该比率高出了12个百分点。该数据表明，对电视节目浸入程度更高、了解程度更深的电视观众倾向于在Twitter上聚集并对节目内容进行讨论，社交媒体成为了资深电视观众集中、分享的平台。
随着受众跨媒体使用行为的深入，社交电视所发挥的作用已不局限于仅为电视内容建立口碑效应，更充当起了电视内容发布的平台。
2015年，美国付费电视频道HBO宣布，将在Facebook上播出两部最新电视剧《球手》（Ballers）和《政局边缘》（The Brink）的首集内容。
无独有偶，流媒体公司Amazon更有惊人之举，将英式喜剧Catastrophe的试播集播出平台由公司旗下的Amazon Video改为Facebook。
电视媒体之所以选择在社交媒体上直接播出节目内容，正是意识到了社交媒体强大的用户基数和在年轻受众间的影响力对于节目关注度和热度的提升作用，进而引流社交网络用户成为后续电视节目内容的消费者。
此举标志着社交电视领域中，电视和社交网络之间的融合方式正悄然变化，电视不再是唯一的内容输出平台，社交媒体也很可能不再是唯一的互动平台。未来一年，随着更多合作渠道的打通，社交电视新的发展路径和模式势必得以确立和深化。
趋势十：独家版权内容成未来一年竞争焦点，流媒体巨头拓展电影业务孵化原创资源
2015年10月，视频网站巨头YouTube以1.73亿有效收看用户数位居全美第一，而自2014年起开设视频服务的社交网络Facebook则以9100万位居第二。
在付费视频媒体领域，名声大噪的Netflix坐拥全球逾6500万用户；Amazon Video也不甘示弱，全美用户数也有近4400万之多。
2016年，各大在线视频媒体均不约而同地将独家版权内容作为其发展要点。2015年11月，依靠免费内容、广告收入成功经营10年的YouTube终于宣布上线付费服务YouTube Red。
除提升用户体验外，付费用户独享的原创视频和垂直内容YouTube Music将是该产品的核心竞争力。无独有偶，付费点播流媒体巨擘Netflix计划在2016年推出31部原创剧集，资金预算更是高达前所未有的50亿美元。
与Netflix大举投入原创内容不同，Amazon Video则大手笔网罗优质节目资源，以“流媒体合作伙伴计划”联手电视频道共享独家内容。
除加强独家视频内容建设外，各大在线视频媒体在产业布局上也做出了更为深远的努力。两大流媒体公司Netflix和Amazon纷纷投入大量资本孵化电影作品，将业务触角伸向了大银幕。
在未来，与其说电视媒体将不断受到来自视频网站、在线流媒体服务的冲击，不如说其将作为大视频市场中重要的组成部分，与新兴的内容、渠道、终端不断互动、不断整合。
电视媒体与数字新媒体将以竞争为动力，以合作为纽带，共同促进大视频市场的融合与繁荣。
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