运营商的传统业务，比如短信，语音等，正被OTT(OverTheTop)运营商逐渐蚕食，面临分崩离析的风险。最典型的案例就是由互联网巨头腾讯公司推出的微信应用，集多媒体信息/语音留言/社交应用等于一身，一出世便对运营商业务表现出了强大的杀伤力。而一旦运营商的核心业务被吃掉，仅仅依靠数据管道来维持生计，运营商的命运就悲催了。因为数据管道产品的差异化不明显，不同运营商之间无法形成明显的差异化。几个实力差不多的运营商你死我活拼下来，最终达到的平衡市场状态便是寡头竞争。
按照经济学理论，在没有合谋的情况下，寡头竞争的结果是非常残酷的，价格会降低到边际成本的水平，没有任何油水可挖。这时候运营商的经营情况，比街头包子或羊肉串摊贩的经营情况好不到哪里去。这对过惯了宽裕日子的运营商来说，是不可接受的，哪怕想一想都觉得可怕。于是，各种狙击OTT应用的措施上场了。
运营商近期最典型的一个动作，就是中国电信与网易共同推出的类OTT应用-易信。说实话，刚看到易信的功能说明的时候，我还是非常激动的，感觉易信确实是一记重拳，有可能把微信直接打趴下。因为除具备微信的所有基础功能外，易信还借助中国电信的网络优势，有效的把传统短信/固定电话等业务整合了进去。易信用户可以给任何用户发送短信。即使对方没有安装易信软件，也可以把信息通过传统短信方式发送到对方手机上。更有创意的是易信的语音留言功能。易信用户之间的留言很简单，跟微信一样。但如果留言给没有安装易信的用户，那么就会通过电话方式呼叫对方。具体的过程是，易信平台通过电话网络呼叫对方，待对方接听后，播放用户留言。播放完毕后，接听放也可以说话，易信平台又以留言方式传递给最初的易信用户。酷吧?从技术上说，这些功能微信也可以做到，但是绝对做不到运营商的效果。这需要大容量的短信转接网关和大容量的电话中继局来支持，这显然不是腾讯的优势。如果腾讯希望做到这一点，唯一的办法，就是收购运营商。
于是怀着激动的心情，马上在我那应用数量少得可怜的iPhone5手机上下载安装了易信。安装完成后，马上给同事发送了一条信息。由于同事没有安装易信软件，因此只能通过普通短信接收到。跟预想的一样，同事接收到了。但是马上删掉了，还打电话给我：你的信息被泄露了，刚才有骗子发短信给我，说是你发的……我立马无语了，仔细了解了情况才发现，原来易信发给我同事的信息，使用的号码是一个短信系统的端点号，看上去跟任何ISP发送垃圾短信用的号码没有两样。我恍然大悟，唉，从技术上说，要达到易信用户和非易信用户之间互发短信的目的，使用原始手机号是做不到的。别灰心，慢慢就习惯了，我抱着这样的心态，又给我同事留了个电话留言。满以为同事会马上接到电话，然后听完我的留言，然后听到诸如“听到滴声后请留言”，然后听到“滴”的一声，然后开始留言，然后我的易信上收到同事留言……结果我等了半天，易信没有任何反应。马上打电话给同事：收到留言了吗?同事很迷茫：什么留言?我再问：没有接到电话吗?同事：没有啊。我彻底无语了。冷静下来后，仔细考虑了一下，形成这样的个人观点：易信无法撼动微信的统治地位。至少作为一个独立用户，我是不会再使用易信第二次的。它的这些功能华而不实。想象一下，你会给没有安装易信的用户留言吗?在我的电话本里，没有安装微信的用户，大都是老人/小孩等。设想我给我那六十多岁的老妈留言，假设成功，我妈听到电话后，拿起话筒，由于耳朵不好，会先大声说几声“喂喂”，算是一个同步过程。这个过程一般要三四秒钟。这个时间过了，留言就播放结束了。呵呵，没听到任何留言。再分析短信互通，对方接收到短信之后，怎么知道是你发的呢?所以在发信息的时候，还必须自我介绍一番。对方收到后，往往还以为是骗子发的信息，干脆直接删掉。甚至在有屏蔽垃圾短信功能的手机上，对方还会直接把发送短信的号码拖进黑名单，呜呼哀哉，短信互通彻底寿终正寝。
之所以罗嗦这么一大堆易信的那些事，无非是想让不了解易信的朋友，对易信有一个初步的了解，以便于后面内容的了解。本文后续内容才是重点。继续易信的话题，作者个人观点认为易信很难发展起来，至少目前这样认为(一段时间之后或许改变观点，但这不影响本文的整体观点。本文观点针对的是物联网操作系统，而不是易信)。但易信是不是毫无价值了呢?显然是否定的，我认为易信的这种技术和商业模式，却是将来运营商能够突破OTT重围的可尝试模式。同时，这种模式更加适合物联网，也与物联网操作系统的理念完全吻合。下面逐一详细分析。
易信的第一个模式，就是运营商认识到，要整合自己的传统资源(通信网络)，仅仅依靠标准的终端(手机/固定电话等)，已经无能为力了。必须有与自己网络紧密结合的特定终端。这里的终端，既可以是物理的终端，也可以是运行在用户手持终端上的软件，易信就属于后者。传统的运营商模式，是以网络为中心的，终端是网络的边缘，纯粹是为了访问网络而存在。电信网络一直以这种理念发展至今。但时过境迁，通信服务市场已经饱和，单纯的通信产品已经不能满足用户丰富多彩的个性化需求了。就如同解决人的喝水问题，最开始的时候，千篇一律，都是无色无味可饮用的水。随着人们基本喝水问题得到解决，单纯的水已不能满足用户需求，于是出现了丰富多彩的饮料。这些饮料具备各种各样的口味，满足不同人群的消费需求，但其最本质的功能，仍然是解决人们的喝水问题。通信市场也一样，提供单纯的如白水的通信服务已不能满足人们需求，必须以通信服务为中心，推出更多的个性化业务。显然，终端是通信服务的触角，从丰富终端上来做文章是再合适不过的了。易信的出现，标志着运营商已彻底认识到这一点。这种与自身网络强绑定的终端模式，必然是未来通信行业发展的主流模式。物联网操作系统与这一模式完全吻合。物联网操作系统的核心理念就是，通过操作系统和运营商网络的紧密耦合，为物联网服务供应商提供定制的/个性化的服务。在物联网领域，终端类型各式各样，基本不存在像移动互联网领域这样标准的终端和软件平台，因此无法通过应用软件的方式控制终端。而操作系统却是任何物联网终端都无法或缺的最基本软件，因此推出与自身网络紧密结合的操作系统，是运营商唯一可选择的策略。本质上，这与易信模式是一模一样的，所不同在于，易信的终端软件是基于通用操作系统平台的。由于物联网领域很难有类似Android和IOS一样的通用操作系统平台，因此只能在进一步，直接推出操作系统。
易信的另一种模式，是通过终端软件，对运营商网络做进一步整合。传统的通信服务都是泾渭分明的，比如短信服务，与电话通信服务的表现形式和使用方法完全不一样。同样地，在通话服务内，固定通话服务与移动通话服务也不一样，一个显而易见的例子就是，人们很容易通过电话号码，区分被呼叫的一方是固定电话还是移动手机。要使用这些不同的服务，需要人们具备不同的终端，使用不同的操作方式。在最开始的时候，这种方式是很酷的，对运营商来说，不同的服务也可收取不同的费用。但随着通信市场的饱和，人们已不再喜欢这种为满足同一目的(通信)而使用不同手段的模式。通过一个工具搞定的事，干嘛通过这么多工具和方式来完成呢?不就是通信嘛。这正是微信得以大行其道的原因，通过一个微信软件，人们可以实现文本信息/留言/多媒体图片/文件等的统一传送，而且界面很人性化，操作很简便。显然，运营商终于认识到了这一点，希望通过易信把各种通信资源整合到一起。人们只需要拥有一个易信软件，即可实现短信发送/电话呼叫等通信服务。即通过终端软件，对网络资源做进一步的整合，使网络资源对用户来说更加透明。
物联网操作系统的理念与此一脉相承。物联网终端只要使用了运营商提供的物联网操作系统，就无需关注底层的通信方式。比如，物联网终端希望给物联网后台发送一条消息，只需要调用消息发送函数即可，根本不用关注这条消息是如何发送到后台的。物联网操作系统屏蔽了底层操作。实际上，这条由物联网终端发给后台的消息，可能通过短信形式传递，也可能通过基于GPRS的IP网络传递，甚至可能基于语音通道来传递。具体采用哪种传递方式，由物联网操作系统与运营商网络协同决定。这样的后果就是，终端软件不用关注底层通信操作，只需要关注应用层的通信需求即可。物联网操作系统会选择最高效最可靠的方式，把消息通过运营商网络，传递到物联网后台。
通过上述分析可以看出，把运营商网络范围延伸到终端，通过终端统一整合网络资源，是易信和物联网操作系统共有的模式。或许有人会问，你已经否定易信了，遵循同样模式的物联网操作系统能成功吗?我否定的是易信本身，而不是易信的这些理念和模式。易信失败，是因为“生不逢时”。如果易信出现在微信出现之前，那么我敢百分之一万的肯定，她肯定会成功。但很不幸，易信晚产微信至少两年，而且走的基本是微信的老路，在互联网领域只有第一，没有第二的残酷现实下，易信不可能成功。但易信的这些模式和理念，确是非常宝贵的，对运营商来说，远远比微信要高明。因此从这个角度来说，在物联网领域尚没有“微信”的前提下，与易信具备相同模式的物联网操作系统，有什么不成功的理由呢?
此文仅供业界朋友参考，还是那句话，这是个人观点，如存在偏颇之处，敬请同仁谅解。我们的目的是相同的，都是怀着一颗对通信行业热忱的爱心，通过不断的思考，来共同推动通信行业的良性发展。如果文章能给行业同仁带来一点启示，哪怕是负面的教训，只要能对行业发展有利，也就足够了。
来源：易云智力
